9月跃然而至，每年各类品牌和商家必争的“金九银十”市场大幕也被揭开。记者注意到，多个软装家居品牌和卖场最近相继发布了各自的秋季新品和新季风尚。新产品和新风格成为了各商家力推的“秋衣”营销卖点。【相关阅读：家装卖场金九开始回暖 中下旬迎来大规模促销】 

新品促销层出不穷 软装家居“秋衣”上阵抢市场

新品促销层出不穷 软装家居“秋衣”上阵抢市场

HOLA特力屋于近日在全国统一上市新研发的SleepRite，同时发布了名为雅致·灰主流的秋装新主张。引领时尚的软体沙发爱依瑞斯也将于10月推出用意大利米兰时尚布料打造的新款高档沙发。相形之下，伊力诺依等特色软装家居卖场则主唱中国风，在新一季陆续上架软装新品，色彩和造型上更为丰富和大胆，着重强调中式元素。【相关阅读：京城家居卖场人气回升 打折、促销提前为秋装热身】 

近年来，软装家居产品开始从百货店和超市中分离出来，成为独立的零售业态。加之“轻装修、重装饰”理念日渐深入人心，为广大消费者所接受，软装扮演的角色愈发重要，整个软装家居市场的巨大潜力也明晰可见。基于此，无论是软装家居品牌还是软装家居卖场都会抓住销售旺季缩短更新换代周期，纷纷借助新一季推出产品，打出风格。一是抓住消费者“换季添购”的消费心理，二是迎合“秋季装修”的热点时段。

软装家居饰品相对硬装更具随意性，易于更换。每逢季节更替都是消费者实施购买行为的黄金时段。记者在北京一些商场的家居用品售卖区采访时了解到，近期由于深秋将至，季节更替，床上用品的销售量相较以往明显增加。家装行业经过了奥运期间短暂调整后，将迎来一年中的装修高峰，软装作为硬装的辅助手段，自然也紧跟步伐。正因如此，相关的软装家居品牌及卖场都在抓住这一时机相继推出符合时令的新品。

蛋糕大却要众人分，潜力无穷的市场也意味着激烈潜藏的市场竞争。软装家居市场的竞争也开始由产品类别多少上升到售卖地点多寡，这一点不难从近期软装家居卖场的扩张步伐中看出：城外诚家居广场旁生侧枝力推“城外诚艺展”；尚屋生活馆仅四个月便从世纪金源店开到了北四环店；HOLA特力屋则于今年在原有四季青店的基础上，开出了龙德、大郊亭两个分店。

记者观察发现，2008年秋季软装新品在花色、质地、实用性上都有自己的专门设计和理念，比拼艺术格调、营造流行趋势已成为各家赢得市场的突破口。随着消费能力的提升、消费观念的更新，软装家居穿“秋衣”的情景将在数年内频繁上演。