|
1992年~2006年的14年间,美国从亚太地区进口的份额从45%增加到69%。欧洲在这14年间,从过去占美国总进口的20%,现在已下滑到9%,失去了11%的份额。
从亚洲进口量不断攀升
欧洲家具第一、第二大国的意大利、德国家具业的滑坡和出口停滞萎缩,不得不大量进口。据资料显示,欧洲15国近10年来,家具进口比例一年比一年攀高。1995年占6%,1998年占9%,2001年占13%,2003年占15%,2007年占20%。目前,欧洲正有数以千计的独立零售商(意大利有1800家,德国3000家)都想直接从亚洲进口家具。因为销售利润相当可观,回到本国销售价格增加3-4倍。中国家具出口欧洲国家占出口总额的20%以上。英国已成为中国出口排名第二位的国家,出口值达15.15亿美元,德国8.75亿美元。中国对欧盟国家的出口也相对集中在英、德、法、荷、西、意、比利时,以上7个国家占到我对欧盟全部出口的80%以上。
欧洲高端家具抢摊中国市场
欧洲失去了美国和日本的一部分市场份额,反过来,欧洲以高端品牌抢占中国市场。中国的中产阶级迅速崛起。这些富豪住的是别墅,消费追求名牌,需要高档家具配套。中国的一线城市,北京、上海、广州、深圳等到处都有来自意大利、西班牙、法国、英国、德国的顶级品牌家具,产品大多价格不菲。欧洲约有200多个品牌进入中国市场。其中顶尖品牌有西班牙王室、法国总统“御用”家具、意大利宫廷、英国皇室等等。欧洲“百年老店”品牌有近20家。
欧洲高端家具不仅在中国一线城市有市场,二线城市销路也看好。2008年3月中国(宁波)精品家具展,意大利、西班牙原装进口家具馆4天展期成交3500万元。现场一款标价75万、曾经获得2007年米兰家具展金奖的莲花型餐桌开展后半小时就售出一套。
欧洲的弱势与优势
欧洲的弱势在于原材料供应不足,行业结构分散,很多都是小公司,劳动力成本很高,人口老化,技术工缺乏,专利和知识产权常被抄袭,没有受到很好的保护等等。
欧洲的优势在于人均家具消费高,欧洲发达国家人均家具消费额达到239美元(世界平均水平仅为65美元)。欧盟27国加上挪威、瑞士和北美,拥有全球20%的人口,但消费了全球68%的家具。 德国《家具市场》杂志主编说,欧盟有27个成员国,有着巨大的市场潜力。他建议,中国企业进入欧洲市场最好方式是在欧洲,尤其是德国(这是欧洲最大的市场)寻找合作伙伴,由本国人拓展市场,会更为有效直接。
1
2
|