今天看了几篇明星代言地板品牌的相关报道，有的用了“明星遭遇地板品牌疯狂‘强奸’”这样的标题。说的内容应该是明星个个名气不小，但所代言的品牌却没几个人知晓的意思。

事实也的确如此，就地板品牌而言，我们每个人能数出的又有几个？

现在只要一打开电视机，明星代言的广告就扑面而来。有人统计，在电视台黄金时段播出的广告中，明星广告占到30％以上。而中国企业每年花在明星代言上的消费超过1000亿。就拿2006年度央视广告招标会举例，仅是德尔、宏耐、莱茵阳光三个地板企业在央视广告中下注就达1个多亿，如此“大手笔”令人咂舌。

而这笔巨额代言费、广告费用从何而来？谁在为巨额的费用买单呢？

让我们看看下面的一组数字：2006年整个地板行业市场容量约为3.3亿平方米，全国3000多家地板销售企业，平均而言，一个大品牌年销300-800万平米，而小品牌就区区的几万或几十万平方米而已。以中型企业年销20万平米为例，分摊到每平米地板的销售成本就必须增加3-8元。人均消费面积40平方米，就有几百元直接投入了对地板明星代言的强制消费。而羊毛终归是出在羊身上，这些巨额的广告投入和代言费用终归是要附加在每一片卖出的地板上，最终还是从消费者的口袋里掏出去！

这样说来，代言群星和地板品牌，到底是谁“强奸”了谁呢？依我看，他们就是“周瑜打黄盖”，两厢情愿的事，谁也没“强奸”了谁？倒是他们一起把消费者给“强奸”了吧。

这让使我想起了一个关于放羊的故事：

为什么要放羊？

挣钱娶老婆！

为什么要挣钱娶老婆？

娶老婆生孩子！

为什么要生孩子？

生孩子放羊！

我想如果将它改成《一个卖地板的企业》应该不错。

为什么卖地板？

挣钱请明星代言！

为什么请明星代言？

明星代言可以忽悠消费者！

为什么忽悠消费者？

忽悠消费者能卖地板！